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網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點(diǎn)
時(shí)間:2012-10-11 23:19   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司 蚌埠華迅網(wǎng)絡(luò)今天跟大家探討網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點(diǎn)這個(gè)話題。 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息,以引發(fā)消費(fèi)者需求,喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動(dòng)。它突出表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn): 第一,網(wǎng)絡(luò)促銷是在
   蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司蚌埠華迅網(wǎng)絡(luò)今天跟大家探討網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點(diǎn)這個(gè)話題。
  網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息,以引發(fā)消費(fèi)者需求,喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動(dòng)。它突出表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn):
    第一,網(wǎng)絡(luò)促銷是在Intemet這個(gè)虛擬市場環(huán)境下進(jìn)行的。作為一個(gè)連接世界各國的大網(wǎng)絡(luò),它聚集了廣泛的人口,融合了多種生活和消費(fèi)理念,顯現(xiàn)出全新的無地域、時(shí)間限制的電子時(shí)空觀。在這個(gè)環(huán)境中,消費(fèi)者的概念和消費(fèi)行為都發(fā)生了很大的變化。他們普遍實(shí)行大范圍的選擇和理性的消費(fèi),許多消費(fèi)者還直接參與生產(chǎn)和流通的循環(huán),因此,網(wǎng)絡(luò)營銷者必須跳出傳統(tǒng)實(shí)體市場和物理時(shí)空觀的局限性,采用虛擬市場全新的思維方法,調(diào)整自己的促銷策略和實(shí)施方案。
第二,Intemet虛擬市場的出現(xiàn),將所有的企業(yè),無論其規(guī)模的大小,都推
向了一個(gè)統(tǒng)一的全球大市場,傳統(tǒng)的區(qū)域性市場的小圈子正在被逐步打破,企
業(yè)不得不直接面對激烈的國際競爭。如果一個(gè)企業(yè)不想被淘汰的話,就必須學(xué)
會在這個(gè)虛擬市場中作生意。
    第三,網(wǎng)絡(luò)促銷通過網(wǎng)絡(luò)傳遞商品和服務(wù)的存在、性能、功效及特征等信息。多媒體技術(shù)提供了近似于現(xiàn)實(shí)交易過程中的商品表現(xiàn)形式,雙向的、快捷的信息傳播模式,將互不見面的交易雙方的意愿表達(dá)得淋漓盡致,也留給對方充分思考的時(shí)間。在這種環(huán)境下,傳統(tǒng)的促銷方法顯得軟弱無力,這種建立在計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代通訊技術(shù)基礎(chǔ)上的促銷方式還將隨著這些技術(shù)的不斷發(fā)展而改進(jìn)。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷者不僅要熟悉傳統(tǒng)的營銷技巧,而且需要掌握相應(yīng)的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識,以一系列新的促銷方法和手段,促進(jìn)交易雙方撮合。


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