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網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷策略有哪些不同
時間:2012-10-09 09:07   作者:admin   點擊:
核心提示:企業(yè)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最小也是最重要的組織,信息化對經(jīng)濟(jì)的影響,最終還要反映到企業(yè)的經(jīng)營管理上來。在這方面,網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)的競爭方式、競爭基礎(chǔ)和競爭形象。 (1)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭方式。與傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)相比,現(xiàn)代信息技術(shù)使企業(yè)的競爭方式發(fā)生

     企業(yè)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最小也是最重要的組織,信息化對經(jīng)濟(jì)的影響,最終還要反映到企業(yè)的經(jīng)營管理上來。在這方面,網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)的競爭方式、競爭基礎(chǔ)和競爭形象。
   
    (1)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭方式。與傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)相比,現(xiàn)代信息技術(shù)使企業(yè)的競爭方式發(fā)生了變化,生產(chǎn)效率的提高依賴于對產(chǎn)品和服務(wù)的全面品質(zhì)控制和對商務(wù)信息資源的充分利用,商務(wù)信息的影響大大超出了其他因素的影響。這使企業(yè)的競爭策略也必須重新進(jìn)行定位,以擴大競爭優(yōu)勢。具體有以下幾個方面。
   
①網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)之間的合作形式,準(zhǔn)確及時的信息交流使企業(yè)合作的穩(wěn)定性增強,加強了企業(yè)之間的合作管理。
   
②網(wǎng)絡(luò)營銷給消費者提供了更多消費機會的選擇.給了企業(yè)更多開拓市場的機會,也提供了更加密切的信息交流場所,從而給企業(yè)提供了把握市場和消費者需求的能力。
   
③網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和提供新型服務(wù)的能力。網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)決策者能及時地了解消費者的愛好、需求和購物習(xí)慣,從而促進(jìn)了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的能力,加快了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的周期。
   
④網(wǎng)絡(luò)營銷擴大了企業(yè)的競爭領(lǐng)域,使競爭從常規(guī)的廣告、促銷、產(chǎn)品設(shè)計與包裝等擴大到無形的虛擬市場的競爭。
   
⑤網(wǎng)絡(luò)營銷消除了企業(yè)競爭的無形壁壘。主要表現(xiàn)在降低了中小企業(yè)和新型企業(yè)進(jìn)入市場的初始成本。
   
    (2)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷是以信息為基礎(chǔ)的,企業(yè)信息化程度的高低首先決定了企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)信息化程度越高,競爭力越強。高技術(shù)含量、高技術(shù)人才、信息的高速處理與創(chuàng)新使企業(yè)的競爭力大大增強。未來的企業(yè)對信息的處理、接納能力的高低也是企業(yè)競爭力高低的一種
體現(xiàn)。
    網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)的生產(chǎn)、交易成本,使得產(chǎn)品的價格競爭異常激烈。由于網(wǎng)上客戶的挑選余地較大,企業(yè)之間也開始了新的價格戰(zhàn)。因此,網(wǎng)上交易,除掉服務(wù)外,價格是最重要的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)營銷的開展,消除了時空限制。
    所以,企業(yè)得隨時做好準(zhǔn)備為客戶提供即時服務(wù),全時空的客戶支持,是企業(yè)競爭力的另一種體現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識自己的競爭優(yōu)勢在哪個方面,并明白如何做出戰(zhàn)略決策,提高自己的競爭優(yōu)勢。
   
    (3)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭形象。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)提供了一種全面展示自己產(chǎn)品和服務(wù)的虛擬空間,策劃良好的廣告方案有利于提高企業(yè)的知名度和商業(yè)信譽,達(dá)到提高企業(yè)競爭形象的目的。如何通過網(wǎng)絡(luò)這種成本低廉的新型媒體宣傳企業(yè),提高企業(yè)形象是決策者們必須考慮的問題。
    如果網(wǎng)上能提供品種齊全的產(chǎn)品、靈活的折扣條件、可靠的安全性能、可靠的安全性能、友好的用戶訪問界面和完善的技術(shù)支持,競爭優(yōu)勢的取得將是指日可待的。
   

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