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文化傳承源動力、市場傳播影響力、品牌傳遞思想力

行業(yè)資訊

關(guān)于網(wǎng)上消費者的分析

時間:2012-09-19 23:26 作者:admin 點擊: 次

核心提示：網(wǎng)上消費者是指網(wǎng)絡(luò)營銷的個人消費者，也是推動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要的主要動力之一。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、職業(yè)狀況、收入狀況等都是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場營銷研究的話題。從目前發(fā)展的實際情況和調(diào)查研究結(jié)果來看，網(wǎng)上消費者的基本結(jié)構(gòu)可以分為以

     網(wǎng)上消費者是指網(wǎng)絡(luò)營銷的個人消費者，也是推動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要的主要動力之一。
     關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、職業(yè)狀況、收入狀況等都是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場營銷研究的話題。從目前發(fā)展的實際情況和調(diào)查研究結(jié)果來看，網(wǎng)上消費者的基本結(jié)構(gòu)可以分為以下幾個方面來看。
    1.年輕人是網(wǎng)上消費的主力軍，年齡分布差異逐漸縮小。
     從網(wǎng)絡(luò)營銷一出現(xiàn)，網(wǎng)上消費者的主要顧客群體就是青年人群，網(wǎng)上消費者的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“正態(tài)分布”，即大多數(shù)網(wǎng)上消費者是中青年，老人和少兒網(wǎng)上消費者相對較少。不過隨著Internet用戶的普及和網(wǎng)上消費者各種優(yōu)勢的逐漸體現(xiàn)，網(wǎng)上消費者的年齡范圍不斷向兩端擴(kuò)大，更多的中年人也在逐漸加入到網(wǎng)上消費群體中。
    2.男性用戶仍占大多數(shù)，女性用戶不斷增加。
      從性別結(jié)構(gòu)比例來看，男性用戶仍然占據(jù)大多數(shù)。據(jù)調(diào)查，歐美國家的男性網(wǎng)絡(luò)消費者約占60%，女性約占到40%。在我國，網(wǎng)上購物初期，男女比例差距更為明顯。男性約占70%，女性占30%。造成這種結(jié)果的原因有很多，其中男性在學(xué)科和職業(yè)選擇上有更多的機(jī)會接觸網(wǎng)絡(luò)，這是一個重要的原因。現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐漸向人類日常生活滲透，女性用戶再不斷增加，尤其是年輕女用戶。據(jù)最新報道，有人預(yù)測很快女性用戶就會超過男性用戶。
    3.高收入、高文化層次群體網(wǎng)上消費比較積極。
      高收入、高文化層次群體對網(wǎng)上消費者的態(tài)度較為積極。網(wǎng)上消費者平均年薪收入高于普通消費者。從職業(yè)分布上看，網(wǎng)上消費者從事與計算機(jī)相關(guān)工作的人員眾多。教育界用戶占第二位。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查顯示，從收入構(gòu)成來看，收入在2000元以上的網(wǎng)民比重較大，說明收入也是影響網(wǎng)上購物的因素之一。

   對于現(xiàn)在人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的越來越高的重視和認(rèn)可，更多的企業(yè)應(yīng)該加入網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)中來，將線下銷售和線上推廣同時做好，這就首先需要企業(yè)擁有一個自己的網(wǎng)站，作為線上銷售的依托，首頁尋找一個當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)公司，比如蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司，做一個蚌埠網(wǎng)站制作最后進(jìn)行網(wǎng)上推廣和營銷。

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