隨著淘寶雙十二的年終慶典逐漸拉開序幕，剛剛在廣州車展亮相的smart 2014新年特別版在淘寶上掀起新一輪購車風(fēng)暴。
電商平臺賣車早已不是新鮮事物，從B-class到smart每年的限量版，從京東到新浪微博，再加上此次smart2014新年特別版與淘寶合作售車，奔馳在電商平臺的作為一直在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。
然而，僅僅將目光放在售車上，顯然還不是smart此次發(fā)力的主要目標(biāo)。這里，隱藏著smart在中國的另一項(xiàng)創(chuàng)舉——借售車之機(jī)，招募smart在中國的第一批合伙人為了在未來以人為本，更注重細(xì)分市場的商戰(zhàn)中始終占據(jù)主動(dòng)、保持領(lǐng)先地位，smart要做的就是與眾不同，旗幟鮮明，調(diào)動(dòng)起所有喜歡smart、欣賞smart的用戶和潛在用戶的積極性，讓他們成為奔馳smart的一份子，和他們一起將smart的品牌發(fā)揚(yáng)光大。
新年，大家都在吆喝賣、搞價(jià)格大戰(zhàn)，尤其是雙11雙12這種網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，而smart逆向思維了一下，用賺錢的方式吸引用戶購買。smart通過多年對車主的了解發(fā)現(xiàn)他們不怕花錢，但不放棄任何一個(gè)可以賺錢的機(jī)會(huì)。比如現(xiàn)在大家都網(wǎng)絡(luò)購物的時(shí)候都愛使用返利網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)更是年輕人都熱衷的。由此想到了“smart”合伙人，這個(gè)特別一語雙關(guān)的概念。第一關(guān)是smart品牌的合伙人、品牌大使，第二關(guān)就是很聰明的意思，合伙人可以開店賣車掙錢，更可以開店、自己賣車成為車主，掙雙份錢。
為了推廣合伙人概念，smart緊跟熱點(diǎn)話題，推出了嫦娥、宇航員、外星人等一系列創(chuàng)意海報(bào)。
項(xiàng)目上線4天即有很高參與度，已有超過3000人申請成為smart合伙人。同時(shí)，合伙人店鋪為用戶預(yù)留了個(gè)性化定制空間，充分調(diào)動(dòng)用戶熱情，產(chǎn)生了一批創(chuàng)意店鋪。
Project: Smart合伙人
Client: 奔馳Smart
Agency: Hylink 華揚(yáng)聯(lián)眾
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